摘要:自20世紀(jì)80年代初,隨著改革開放的深入,國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,居民生活水平不斷提高,居民對(duì)游樂活動(dòng)的需求越來越旺盛。疊加國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速,游樂園逐漸成為城市家庭出游、城鎮(zhèn)居民朋友游玩聚會(huì)的首選,帶動(dòng)我國(guó)游樂行業(yè)蓬勃發(fā)展,國(guó)內(nèi)游樂園數(shù)量日益增加,市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年底,我國(guó)游樂園數(shù)量約為3500家,其中,中型以上游樂園數(shù)量近千家。
一、定義及分類
游樂園指供大量人群進(jìn)行項(xiàng)目游玩及娛樂享受的地點(diǎn),是一種綜合的娛樂場(chǎng)所,多建在人口稠密的大都市附近。游樂園中游樂項(xiàng)目多種多樣,如原始社會(huì)模擬型、未來世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等。在旅游類型分類上,游樂園屬于主題公園,即游樂主題的公園。目前,市面上的游樂園,有的游樂項(xiàng)目齊全,有的則是以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主,代表性游樂園有美國(guó)洛杉磯迪士尼樂園、北京石景山游樂園、上海歡樂谷、香港海洋公園等。
二、行業(yè)政策
自2023年7月國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出“引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長(zhǎng)開放時(shí)間,豐富文旅消費(fèi)”以來,北京、內(nèi)蒙古等地方政府相繼發(fā)布相關(guān)政策,均提出支持游樂園等文化游玩場(chǎng)所與元宇宙等新一代信息技術(shù)融合發(fā)展,打造更多沉浸式游樂消費(fèi)項(xiàng)目,進(jìn)一步刺激居民消費(fèi)力釋放。這為我國(guó)各地游樂園發(fā)展提供了更多建設(shè)意見,為行業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)注入了更多活力。
此外,《大型游樂設(shè)施安全技術(shù)規(guī)程》《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》等政策還提出,結(jié)合行業(yè)實(shí)際情況,創(chuàng)新大型游樂設(shè)施檢驗(yàn)?zāi)J?,推進(jìn)索道纜車、游樂設(shè)備等文旅設(shè)備更新提升,同時(shí),對(duì)大型游樂設(shè)施生產(chǎn)設(shè)計(jì)、制造、安裝、改造、修理、使用、檢驗(yàn)等提出更多針對(duì)性安全要求,進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)游樂園行業(yè)安全的管理。
三、行業(yè)壁壘
1、資本壁壘
游樂園建設(shè)需要大量初始投資,包括土地購(gòu)置或租賃費(fèi)用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、游樂設(shè)施購(gòu)買和安裝、景觀綠化、建筑裝修等。因此,大型游樂園的初始投資往往高達(dá)數(shù)億元甚至更多。除了初始投資外,游樂園的日常運(yùn)營(yíng),如員工工資、設(shè)備維護(hù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、安全管理等方面,同樣也需要大量的資金支出。此外,游樂園還需要保持設(shè)備的良好運(yùn)行以及設(shè)備的不斷更新升級(jí),以吸引游客并保持競(jìng)爭(zhēng)力。綜上,游樂園行業(yè)對(duì)于新進(jìn)入者而言存在較高的資本壁壘。
2、技術(shù)與人才壁壘
游樂園作為面向公眾的娛樂場(chǎng)所,對(duì)安全的要求極高。因此,游樂園需要建立完善的安全技術(shù)與監(jiān)控系統(tǒng),確保游客在游玩過程中的安全。值得注意的是,這些游樂設(shè)施的定期檢測(cè)、維修,以及緊急情況下的應(yīng)急處理措施等,都需要大量具備專業(yè)知識(shí)技能和經(jīng)驗(yàn)的員工進(jìn)行操作。而這樣的專業(yè)性人才往往由游樂園花時(shí)間及精力進(jìn)行培養(yǎng)儲(chǔ)備,部分核心人才更是各大游樂園正常運(yùn)行的關(guān)鍵,市場(chǎng)流動(dòng)性有限。對(duì)于新進(jìn)入者而言,專業(yè)性技術(shù)人才力量?jī)?chǔ)備有限,對(duì)于園區(qū)運(yùn)行、管理有較大影響,不利于游樂園業(yè)務(wù)發(fā)展。
3、品牌和市場(chǎng)壁壘
游樂園運(yùn)營(yíng)發(fā)展極為依賴市場(chǎng)營(yíng)銷,而品牌建設(shè)是市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。因此,游樂園品牌成為游樂園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。相較于市場(chǎng)新進(jìn)入者,現(xiàn)有游樂園品牌,如迪士尼等,其市場(chǎng)知名度廣,品牌形象文化、IP等深入人心,吸引了大部分游樂園消費(fèi)者的目光,導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)部分地區(qū)游樂園市場(chǎng)已相對(duì)飽和,新進(jìn)入者需要面對(duì)來自現(xiàn)有游樂園的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增強(qiáng)。綜上,游樂園行業(yè)存在極高品牌和市場(chǎng)壁壘。
四、產(chǎn)業(yè)鏈
1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
游樂園產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括游樂設(shè)備的設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造商、建筑商,以及提供游樂園主題創(chuàng)意、地塊租賃以及技術(shù)支持等服務(wù)商。其中,游樂設(shè)備的質(zhì)量和安全性關(guān)系到人民生命財(cái)產(chǎn)安全,是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正常運(yùn)行發(fā)展的關(guān)鍵,市場(chǎng)關(guān)注度極高。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是游樂園的建設(shè)和管理,是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括抖音、微博等線上線下營(yíng)銷渠道,以及游樂園游客。即游樂園面向廣大游客開放,通過各種營(yíng)銷渠道進(jìn)行宣傳,擴(kuò)大影響力,吸引更多游客進(jìn)園游玩。這是游樂園產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)變現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。














2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析
(1)廣東金馬游樂股份有限公司
廣東金馬游樂股份有限公司成立于2007年,2018年12月在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市,股票簡(jiǎn)稱“金馬游樂”。金馬游樂是一家專業(yè)從事大型游樂設(shè)施、虛擬沉浸式游樂項(xiàng)目研發(fā)、制造、銷售、安裝以及游樂文旅投資運(yùn)營(yíng)于一體的高新技術(shù)企業(yè),企業(yè)制造的游樂設(shè)備廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外游樂園、主題公園、文旅景區(qū)等各大文旅項(xiàng)目,且公司正在加速開拓游樂園運(yùn)營(yíng)市場(chǎng),旗下金馬嘉年華(品牌名:造夢(mèng)游樂廠)擁有多套不同級(jí)別的移動(dòng)游樂設(shè)備,結(jié)合互動(dòng)性極強(qiáng)的攤位游戲、市集、人偶巡游、燈光氛圍等多方面,可為游客提供沉浸式游樂體驗(yàn)。2023年前三季度,金馬游樂營(yíng)業(yè)總收入為6.7億元,同比增長(zhǎng)86.68%。
(2)華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司
華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司成立于2006年7月,主營(yíng)業(yè)務(wù)包括文化科技主題公園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng),以及特種電影、動(dòng)漫產(chǎn)品等文化內(nèi)容服務(wù)。華強(qiáng)方特已在蕪湖、青島、株洲、沈陽、鄭州、廈門、天津、寧波、大同、南寧、長(zhǎng)沙、邯鄲、贛州、自貢、臺(tái)州、徐州等地投入運(yùn)營(yíng)“方特歡樂世界”、“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”、“方特東盟神畫”、“方特絲路神畫”等品牌三十余座主題樂園,公司已成為我國(guó)游樂園行業(yè)代表企業(yè)之一。2023年華強(qiáng)方特文化科技主題樂園業(yè)務(wù)板塊收入達(dá)58.6億元,同比增長(zhǎng)67.66%。
五、行業(yè)現(xiàn)狀
自20世紀(jì)80年代初,隨著改革開放的深入,國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,居民生活水平不斷提高,居民對(duì)游樂活動(dòng)的需求越來越旺盛。疊加國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速,游樂園逐漸成為城市家庭出游、城鎮(zhèn)居民朋友游玩聚會(huì)的首選,帶動(dòng)我國(guó)游樂行業(yè)蓬勃發(fā)展,國(guó)內(nèi)游樂園數(shù)量日益增加,市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年底,我國(guó)游樂園數(shù)量約為3500家,其中,中型以上游樂園數(shù)量近千家。
六、發(fā)展因素
1、有利因素
(1)市場(chǎng)需求旺盛
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的持續(xù)提高,休閑娛樂已成為人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧S螛穲@作為提供多元化、互動(dòng)性強(qiáng)的娛樂體驗(yàn)場(chǎng)所,能夠滿足不同年齡段消費(fèi)者的需求,因而受到廣大市民的熱烈歡迎。特別是在節(jié)假日和周末,游樂園往往成為城市家庭出游、城鎮(zhèn)居民朋友聚會(huì)的首選之地,市場(chǎng)需求旺盛,為游樂園行業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。此外,國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)升級(jí)加速也為游樂園行業(yè)帶來更多的機(jī)遇。
(2)消費(fèi)需求多元化
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提升,對(duì)于娛樂體驗(yàn)的要求也越來越高。傳統(tǒng)的游樂設(shè)施已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求,結(jié)合了VR、AR等新一代信息技術(shù)的高科技、創(chuàng)新性游玩項(xiàng)目成為游客追求的新消費(fèi)熱點(diǎn),為游樂園行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和創(chuàng)新動(dòng)力。因此,游樂園需要不斷創(chuàng)新,引入新的游樂項(xiàng)目、技術(shù)和設(shè)施,以滿足消費(fèi)者的多元化需求。
(3)信息科技不斷創(chuàng)新
科技的進(jìn)步和創(chuàng)新為游樂園行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一方面,隨著科技的不斷發(fā)展,游樂園得以引入更多創(chuàng)新性的游樂設(shè)施和項(xiàng)目。例如,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和混合現(xiàn)實(shí)(MR)技術(shù)的應(yīng)用,為游客提供了新的沉浸式游玩體驗(yàn),不僅提升了游客項(xiàng)目游玩的滿意度,也進(jìn)一步增強(qiáng)了游樂園的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面,物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用,使得游樂園可通過智能化系統(tǒng)對(duì)園區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控、預(yù)測(cè)客流量,可有效優(yōu)化園區(qū)資源配置,提高園區(qū)運(yùn)營(yíng)效率。
2、不利因素
(1)國(guó)際企業(yè)沖擊
相較國(guó)際知名文娛集團(tuán)及游樂園公司,我國(guó)游樂園企業(yè)發(fā)展起步較晚,在資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)理念、管理水平、市場(chǎng)規(guī)模、品牌知名度等許多方面均存在較大的差距。隨著我國(guó)游樂園以及數(shù)字動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)一步開放,國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛進(jìn)入中國(guó),國(guó)外動(dòng)漫電影、動(dòng)畫片作品常年占據(jù)國(guó)內(nèi)票房領(lǐng)先地位,使得國(guó)外游樂園文化、IP等市場(chǎng)影響力不斷增強(qiáng),目前迪士尼等國(guó)際游樂園公司已陸續(xù)完成國(guó)內(nèi)布局,我國(guó)日漸成為世界文娛巨頭競(jìng)爭(zhēng)的主場(chǎng)地。這對(duì)本土游樂園企業(yè)的布局、創(chuàng)新、成長(zhǎng)速度和打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提出了更高要求。
(2)城市土地資源緊缺
游樂園屬于現(xiàn)代化人文項(xiàng)目,對(duì)交通便利性和周邊客源市場(chǎng)的容量具有較高的要求,往往集中在旅游資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和交通便利的城市,這些城市土地資源偏少、土地價(jià)格較高,而游樂園尤其是大型游樂園建設(shè)所需的占地面積較大,從而增加了游樂園企業(yè)或合作企業(yè)的建設(shè)經(jīng)營(yíng)成本,對(duì)游樂園企業(yè)的快速布局及行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定不利影響。
(3)行業(yè)創(chuàng)新能力有待增強(qiáng)
由于游樂園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā),以及園區(qū)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理,涉及多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域,需要?jiǎng)?chuàng)意、策劃、規(guī)劃、建筑、機(jī)械、機(jī)器人、影視、計(jì)算機(jī)、自動(dòng)控制、運(yùn)營(yíng)等多方面的專業(yè)人才。而國(guó)內(nèi)游樂園行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短,尤其是文化科技主題公園,整個(gè)行業(yè)特別是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和主題項(xiàng)目研發(fā)建設(shè)領(lǐng)域剛剛興起,相關(guān)人才較為短缺,只能依靠企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期培養(yǎng)和儲(chǔ)備,客觀上制約了行業(yè)的發(fā)展。
七、競(jìng)爭(zhēng)格局
得益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,城鎮(zhèn)居民游樂園消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容,越來越多企業(yè)及資本開始投資布局游樂園市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷加深。其中,華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)等公司憑借較強(qiáng)的營(yíng)銷能力及項(xiàng)目創(chuàng)新能力,逐漸發(fā)展成為國(guó)內(nèi)游樂園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的代表性企業(yè),旗下游樂園品牌擁有較強(qiáng)影響力、占據(jù)一定市場(chǎng)份額。此外,值得注意的是,隨著我國(guó)游樂園行業(yè)對(duì)外開放程度提升,迪士尼等國(guó)際大型游樂園企業(yè)加速進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng),對(duì)國(guó)內(nèi)游樂園行業(yè)造成巨大沖擊,同時(shí)也導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化。
八、發(fā)展趨勢(shì)
一方面,隨著科技的快速發(fā)展,游樂園行業(yè)將不斷推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能(AI)等新一代信息技術(shù)與游樂項(xiàng)目融合創(chuàng)新發(fā)展,為游客提供更多沉浸式、個(gè)性化的游樂體驗(yàn),同時(shí),不斷發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在游樂園的運(yùn)營(yíng)和管理中作用,進(jìn)一步提升園區(qū)運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。另一方面,隨著市場(chǎng)的細(xì)分和消費(fèi)者需求的多樣化,游樂園將提供更加多元化和個(gè)性化的服務(wù),例如針對(duì)不同年齡段、興趣愛好的游客提供不同的游樂項(xiàng)目和服務(wù),以通過定制化、個(gè)性化服務(wù)提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度,增強(qiáng)游樂園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外,游樂園企業(yè)將不斷增強(qiáng)品牌建設(shè)和IP化運(yùn)營(yíng)投入,以打造獨(dú)特的品牌形象和IP形象,以吸引更多粉絲和游客,提高游樂園市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。
智研咨詢倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),對(duì)有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問題,煩請(qǐng)聯(lián)系我們,我們將及時(shí)與您溝通處理。聯(lián)系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。