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    智研產(chǎn)業(yè)百科

    一、定義及分類
    二、行業(yè)政策
    1、主管部門和監(jiān)管體制
    2、行業(yè)相關政策
    三、發(fā)展歷程
    四、行業(yè)壁壘
    1、政策壁壘
    2、資金壁壘
    3、人才壁壘
    4、品牌壁壘
    五、產(chǎn)業(yè)鏈
    1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
    2、行業(yè)領先企業(yè)分析
    六、行業(yè)現(xiàn)狀
    七、發(fā)展因素
    1、有利因素
    2、不利因素
    八、競爭格局
    九、發(fā)展趨勢

    電影

    摘要:自2023年初《關于落實新型冠狀病毒感染“乙類乙管”做好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作的通知》發(fā)布實施以來,我國電影市場供給端和需求端迅速回暖。國家電影局信息顯示,2023年,我國電影行業(yè)實現(xiàn)總票房達549.15億元;全年全國共計上映971部電影,其中有73部電影票房過億元,國產(chǎn)電影占50部。


    、定義及分類


    電影也被稱為運動畫面或動態(tài)畫面,即“映畫”,是作品視覺藝術形式,通過使用移動圖像來表達溝通思想,故事,認知,情感,價值觀,或各類大氣模擬體驗。按照電影內(nèi)容類型劃分,可分為科幻電影、奇幻電影、動作電影、動畫電影、恐怖電影、懸疑電影、冒險片、傳記片、喜劇電影、犯罪片、記錄電影等23個類別;按照電影上映方式劃分,可分為院線電影、網(wǎng)絡電影、電視電影和錄像電影四大類。隨著人民生活水平提升、娛樂消費需求增加,全球以電影制作為核心的電影產(chǎn)業(yè)得以加速發(fā)展。

    電影按類型及發(fā)行上映方式分類


    二、行業(yè)政策


    1、主管部門和監(jiān)管體制


    根據(jù)相關規(guī)定,對于電影產(chǎn)業(yè)涉及的電影發(fā)行、院線以及影院等業(yè)務,由國家電影局等主管部門實行許可經(jīng)營制度。其中,電影發(fā)行單位(包括發(fā)行公司及院線公司)須取得《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》,電影放映單位須取得《電影放映經(jīng)營許可證》,《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》及《電影放映經(jīng)營許可證》需要按照規(guī)定進行年度或者來年檢驗。同時,根據(jù)《關于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄(2015 年修訂)》等相關規(guī)定,禁止外資投資電影發(fā)行公司及院線公司,并限制外商(除香港和澳門的服務提供者外)投資電影院。


    2、行業(yè)相關政策


    據(jù)2023年1月文化和旅游部發(fā)布的《關于落實新型冠狀病毒感染“乙類乙管”做好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作的通知》顯示,我國電影行業(yè)內(nèi)的防疫管控工作自政策下發(fā)之日起正式由“防感染”轉至“保健康、防重癥”,各部門將積極確保政策落實到位,支持保障行業(yè)人員流通有序恢復、市場活動正常開展,這為我國電影市場復蘇創(chuàng)造了有利條件。此后,國家電影局、財政部等部門先后發(fā)布《關于階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》等政策,更是為國內(nèi)電影市場復蘇注入了一劑強心針,持續(xù)助力國產(chǎn)電影行業(yè)發(fā)展。

    中國電影行業(yè)相關政策


    三、發(fā)展歷程


    電影由陰影術、暗箱、皮影戲等藝術娛樂形式演化而來,特別是自1839年攝影術問世、1920年代電子錄音技術發(fā)展,以及自然色正式引入電影拍攝,全球電影業(yè)逐漸由初步探索階段開始進入高速發(fā)展階段。到21世紀,得益于信息技術的快速發(fā)展,全球電影業(yè)正加速進入3D、IMAX 3D電影放映時代。從國內(nèi)市場分析,自1905年我國第一部電影《定軍山》誕生以來,我國電影業(yè)已經(jīng)有了近120年的發(fā)展歷程,大致可分為1922-1945年、1945-1976年和改革開放至今三個發(fā)展階段。目前,國產(chǎn)電影業(yè)企業(yè)正在加速趕超國際先進電影企業(yè),競爭實力愈加雄厚。

    中國電影行業(yè)發(fā)展歷程


    四、行業(yè)壁壘


    1、政策壁壘


    電影行業(yè)作為我國重要行業(yè),屬于國家管制較為嚴格的領域,國家對電影企業(yè)在發(fā)行及放映等方面制定了一系列法律法規(guī)。如在電影發(fā)行和放映方面,國產(chǎn)電影發(fā)行業(yè)務及影院放映業(yè)務已經(jīng)對民營資本放開,國家相關法律法規(guī)及政策鼓勵民營資本投資非公有資本進入電影院。但在外資準入方面,仍存在較明顯的政策壁壘。對于電影院線經(jīng)營業(yè)務,禁止外商組建電影院線公司;對于電影放映業(yè)務,禁止外商設立獨資電影院,允許外商以合資、合作的方式設立和經(jīng)營電影院,但是合營中方在注冊資本中的投資比例不得低于51%。另外,在電影進口方面,對于外國影片的進口及發(fā)行業(yè)務,仍然存在明顯的政策壁壘。目前,只有中影集團具有外國影片進口資質(zhì),只有中影集團和華夏電影具有進口影片的全國發(fā)行資質(zhì)。


    2、資金壁壘


    電影行業(yè)屬于資本密集型行業(yè),電影的投資、宣傳推廣、影院建設等環(huán)節(jié)都需要大量的資金投入。從投資的角度來看,隨著電影技術的迅速發(fā)展,制作影片所需要的投資規(guī)模越來越大,目前大制作影片的投資規(guī)模普遍超過億元,這對行業(yè)的潛在進入者構成了較高的資金壁壘。從電影發(fā)行的角度來看,保底發(fā)行模式的出現(xiàn)和宣傳推廣的需求都對電影發(fā)行方的資金實力提出了更高的要求。從電影放映的角度來看,電影院的建設和運營成本也日益增高,影院投資方需要投入大量資金購買和建設現(xiàn)代化的電影放映技術和設備,從而滿足3D和IMAX等高技術影片的放映需求。


    3、人才壁壘


    高素質(zhì)和專業(yè)化的人才對于電影的投資、發(fā)行和放映都具有至關重要的作用。對于影片的生產(chǎn)制作而言,需要策劃、編劇、制片、導演、演員等各方面專業(yè)人員共同合作以完成影片的拍攝。在電影發(fā)行環(huán)節(jié),專業(yè)的電影發(fā)行人員需要準確地把握市場需求和反饋、從而制定合理的發(fā)行和宣傳策略、選擇合適的影片檔期。在影院建設和運營方面,專業(yè)的影院經(jīng)營人員對于影院的選址、設備的采購和運營、電影的排片和宣傳、票價的制定策略等各個方面都有重要的影響。


    目前,我國電影行業(yè)各環(huán)節(jié)的高素質(zhì)專業(yè)人才數(shù)量相對稀缺,電影人才隊伍存在結構不合理、專業(yè)人才嚴重不足、高層人才緊缺、人才整體素質(zhì)有待提高、人才成長與激勵機制亟待建立與完善等諸多問題。如何吸引和建立覆蓋投資、發(fā)行、影院全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的專業(yè)人才隊伍是制約潛在進入者的重要因素。


    4、品牌壁壘


    良好的口碑和品牌形象是優(yōu)秀的電影企業(yè)區(qū)別于其他公司的重要因素。從電影投資、發(fā)行、營銷到放映環(huán)節(jié),潛在合作者都較為重視企業(yè)的品牌影響力。只有具有品牌影響力的電影企業(yè)才能具有市場號召力,從而在獲得充足的資金支持,吸引優(yōu)秀的專業(yè)電影人員,掌握發(fā)行放映渠道等方面擁有更多的優(yōu)勢,進而在電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)對潛在的進入者建立起有效的壁壘。


    五、產(chǎn)業(yè)鏈


    1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析


    中國電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三部分,即上游電影投資制片、中游電影發(fā)行、下游院線影院。值得注意的是,自互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展以來,電影產(chǎn)業(yè)下游衍生出了線上票務平臺作為產(chǎn)業(yè)終端銷售平臺,替代了部分線下院線功能。經(jīng)過多年來的發(fā)展,我國電影投資制作公司有中國電影集團公司、光線傳媒、萬達影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等;中游宣發(fā)有傳統(tǒng)發(fā)行公司中國電影集團公司、華策影視、阿里巴巴影業(yè)集團等,網(wǎng)絡發(fā)行有優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬達電影、金逸影視、中影南方、大地數(shù)字影院、橫店影視等,并衍生了互聯(lián)網(wǎng)線上票務平臺淘票票、貓眼電影等。電影產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示:

    電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
    影視節(jié)目制作
    河南電影電視制作集團有限公司
    中影電影數(shù)字制作基地有限公司
    上海奇禧電影制作有限公司
    浙江橫都影視產(chǎn)業(yè)有限公司
    國開青旅集團有限公司
    廣州萬達文化旅游城投資有限公司
    電影投資
    上游
    恒大童世界集團有限公司
    中國電影股份有限公司
    橫店影視股份有限公司
    浙江橫都影視產(chǎn)業(yè)有限公司
    中游
    消費者
    下游


    2、行業(yè)領先企業(yè)分析


    (1)中國電影股份有限公司


    中國電影股份有限公司成立于2010年,2016年8月在A股正式掛牌上市,股票簡稱“中國電影”。中國電影業(yè)務經(jīng)營涵蓋影視項目策劃、影片拍攝、劇集剪輯、影片宣發(fā)、影院投資及運營、電影科技技術和產(chǎn)品研發(fā)等板塊,是我國電影行業(yè)龍頭企業(yè)。公司主導或參與出品并投放市場的影片有《流浪地球2》《滿江紅》《人生路不熟》《長安三萬里》《孤注一擲》《熱烈》《念念相忘》等。2023年前三季度,中國電影業(yè)務經(jīng)營總收入達42.1億元,同比增長88.65%。

    2019-2023年9月中國電影業(yè)務經(jīng)營收入


    (2)橫店影視股份有限公司


    橫店影視股份有限公司成立于2008年,2017年在上交所掛牌上市,股票簡稱“橫店影視”。橫店影視業(yè)務經(jīng)營涉及影視投資、制作、發(fā)行、上映等領域,已覆蓋了影視作品從創(chuàng)造到上映的全線產(chǎn)業(yè)鏈,在市場形成了一定品牌效應。公司主導或參與出品并投放市場的影片有《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《灌籃高手》《燃冬》《熱烈》等。2023年前三季度,橫店影視業(yè)務經(jīng)營總收入達19.53億元,同比增長59.37%。

    2019-2023年9月橫店影視業(yè)務經(jīng)營收入


    六、行業(yè)現(xiàn)狀


    自2023年初《關于落實新型冠狀病毒感染“乙類乙管”做好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作的通知》發(fā)布實施以來,我國電影市場供給端和需求端迅速回暖。國家電影局信息顯示,2023年我國電影行業(yè)實現(xiàn)總票房達549.15億元;全年全國共計上映971部電影,其中有73部電影票房過億元,國產(chǎn)電影占50部。得益于越來越多國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片投放,我國電影業(yè)發(fā)展持續(xù)向好,同時不斷帶動餐飲、商超等上下游市場加速復蘇,為國民經(jīng)濟恢復增長帶來更多動力。

    2019-2023年全國電影行業(yè)實現(xiàn)總票房


    七、發(fā)展因素


    1、有利因素


    (1)國內(nèi)資本充裕有利于電影行業(yè)加速發(fā)展


    目前,我國國內(nèi)資本較為充裕,且外部資本投資電影行業(yè)的意愿較強,對高度依賴資本投入的電影行業(yè)形成了較為有利的發(fā)展環(huán)境。電影產(chǎn)業(yè)投融資渠道的拓寬,不僅有利于電影制片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也為電影企業(yè)進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈提供了重要支持。同時,國內(nèi)外各種電影產(chǎn)業(yè)基金的積極參與,特別是其在內(nèi)部管理、財務制度、金融工具使用等方面的豐富經(jīng)驗,對整個中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。


    (2)擴大內(nèi)需政策有利于帶動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展


    伴隨著國家城市房地產(chǎn)、交通、通信等基礎設施建設的快速推進,城市文化產(chǎn)業(yè)建設也迎來大發(fā)展的黃金期,為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮提供源源不斷的動力。另外,近年來,國家出臺了一系列擴大內(nèi)需的政策措施,為推動全社會文化消費水平提升,發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的歷史機遇。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2023年全年社會消費品零售總額471495億元,比上年增長7.2%。目前,我國的文化產(chǎn)品和服務需求旺盛,但文化產(chǎn)品供給端仍存在巨大缺口,這為電影行業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。


    (3)國家知識產(chǎn)權保護力度逐步加大有利于電影行業(yè)健康發(fā)展


    知識產(chǎn)權保護機制的建立對鼓勵和推動電影行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展具有良好地促進作用。目前,中國知識產(chǎn)權的保護范圍和保護水平已逐步同國際市場慣例接軌,國內(nèi)企業(yè)也逐步開始重視運用法律手段對自身的知識產(chǎn)權進行保護。在知識產(chǎn)權得到良好保護的前提下,電影企業(yè)投資大制作電影,音像制品、電視及網(wǎng)絡播放等收入渠道也將得以進一步拓寬,有利于我國電影行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。


    2、不利因素


    (1)市場競爭日益激烈


    在電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中,隨著各類資本進入,市場競爭日益激烈。對于電影發(fā)行業(yè)務而言,除了自身需要具備強大的影片營銷能力外,發(fā)行公司對于優(yōu)質(zhì)影片發(fā)行權的爭奪可能降低代理費,或者需要更強的資金實力以預購發(fā)行權。對于院線經(jīng)營業(yè)務而言,為了鞏固或提升自身市場份額、吸引資質(zhì)良好的影院加盟,院線公司往往需要提供更具吸引力的增值服務,不斷提升自身的營銷能力及服務水平。對于影院經(jīng)營業(yè)務而言,盡管國家為防止影院之間的惡性競爭,提出租金不超過年度票房15%的指導性意見,但是隨著影院建設的快速推進,對于人流密度大、消費水平以及商業(yè)價值較高的重要商圈的選址競爭日益激烈,推動影院租金成本以及整體運營成本的上升;另一方面,盡管中國銀幕密度仍遠遠低于美國等發(fā)達國家,并且在重要商圈仍然呈現(xiàn)觀影需求大于影院供給的局面,但是業(yè)內(nèi)外資本大量涌入導致部分地區(qū)的影院規(guī)模與當?shù)氐南M水平并不匹配,產(chǎn)生了一定的投資過熱和經(jīng)營風險。


    (2)版權保護不到位


    長期以來,盜版問題是困擾我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要不利因素。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展,非法播映、網(wǎng)絡電視盜版等情況愈加嚴重。盜版對于電影產(chǎn)業(yè)的影響主要在于,一方面直接減少了觀影人次,從而對票房收入產(chǎn)生直接影響;另一方面,盜版也導致包括影視音像制品在內(nèi)的后電影產(chǎn)品開發(fā)面臨巨大困難,直接影響了中國電影產(chǎn)業(yè)的生命周期。盡管我國日益重視版權保護,但是短期內(nèi)建立完善的制度保護以及培養(yǎng)觀眾的版權意識仍存在一定挑戰(zhàn),導致國內(nèi)電影市場仍然受到盜版的明顯沖擊。


    (3)影視作品面臨的不確定性日益提高


    電影等文化產(chǎn)品的消費是一種文化體驗,很大程度上具有一次性特征,客觀上需要企業(yè)不斷創(chuàng)作和發(fā)行新的文化產(chǎn)品。由于新產(chǎn)品的市場需求是未知數(shù),影視企業(yè)只能基于經(jīng)驗憑借對消費者需求的前瞻性來創(chuàng)作文化產(chǎn)品,而這些文化產(chǎn)品是否為市場和廣大觀眾所需要及喜愛、是否能夠暢銷并取得良好票房、能否取得豐厚投資回報均存在一定的不確定性。近年來,國內(nèi)影視行業(yè)快速發(fā)展,但隨著市場競爭的加劇,受多種因素的影響,單部影視作品面臨的不確定性日益提高。


    八、競爭格局


    目前,我國電影市場的競爭更多是一種資源壟斷式的競爭。在電影市場具有較強號召力和影響力的電影公司,例如中國電影、光線傳媒、萬達電影等影視企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)電影投資市場的較大份額。在國內(nèi)電影發(fā)行市場,也主要由中國電影、華夏電影、中影股份、光線傳媒等公司占據(jù)了絕大部分市場份額。在現(xiàn)階段的電影市場競爭格局中,投資制片方、發(fā)行方、院線和影院的投資主體日益呈現(xiàn)出集中化趨勢,這為國內(nèi)形成規(guī)模較大、資源較為集中的大型電影企業(yè)創(chuàng)造了條件。隨著電影行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管政策的逐步放開,預計未來3至5年內(nèi)行業(yè)中將會出現(xiàn)更多的收購兼并行為,國際電影資本也將逐步進入相關領域,我國的電影市場競爭或?qū)⒂蛹ち摇?

    中國電影行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營情況


    九、發(fā)展趨勢


    目前,我國電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛,但與美國、日本、韓國等較為成熟的市場相比,國內(nèi)電影業(yè)仍處于成長階段。隨著國內(nèi)電影消費規(guī)模日益增長,在資本的逐利性以及電影全球化傳播影響下,我國電影企業(yè)正加快探索國際市場,逐步開始嘗試面向國際市場推出電影產(chǎn)品。如中國電影與美國六大電影公司之一的20th Century Fox、好萊塢知名娛樂金融公司THE SEELIG GROUP LLC合作投資海外商業(yè)影片;中影股份與美國著名演員威爾?史密斯合作投拍的《功夫夢》在境外獲得過億美元票房。中國電影業(yè)出海趨勢日益明顯。另外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字傳輸技術、移動終端技術發(fā)展、升級,部分國產(chǎn)企業(yè)在加速探索3D電影等更高級的新形態(tài)、新技術電影領域,進一步增強了國產(chǎn)電影的國際競爭力。

    中國電影行業(yè)未來發(fā)展趨勢

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    從美國市場來看,2021年美國攝制的影片總量為943部,較2020年增加了500部,同比增長112.87%,但較疫情之前還是有所下降,其中,協(xié)會成員公司片數(shù)202部,較2020年增加了120部,同比增長146.34%,非協(xié)會成員公司片數(shù)741部,較2020年增加了380部,同比增長105.26%。

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    2021全球電影市場規(guī)模約3282億美元,同比2020年增漲6.21%。其中,付費電視訂閱市場規(guī)模為2285億美元,數(shù)字影片市場規(guī)模約719億美元,劇院市場規(guī)模約213億美元,實體市場規(guī)模約65億美元。

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