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    2025年中國廣播廣告產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)競爭格局及未來前景分析:廣播廣告收入逐步下降,“廣播+”成為行業(yè)融合轉(zhuǎn)型新路徑[圖]

    內(nèi)容概要:隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快以及用戶信息消費(fèi)習(xí)慣的變遷,手機(jī)占據(jù)了太多碎片化時長,新聞資訊類信息的獲取渠道基本上已經(jīng)被手機(jī)替代,廣播節(jié)目收視時長不斷下降,廣告收入也面臨持續(xù)下降的窘境。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降,而新媒體廣告收入增長。其中,全國廣告收入為3435.36億元,同比增長2.78%。但廣播廣告收入為67.31億元,同比下降8.70%。


    關(guān)鍵詞:廣播廣告產(chǎn)業(yè)鏈、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀、廣播廣告競爭格局


    一、廣播廣告行業(yè)概述


    廣播是通過無線電波或金屬導(dǎo)線,用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾傳播媒體。廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告?。通常運(yùn)用語言,或用語言、音響、音樂相互配合來表現(xiàn)的廣告內(nèi)容,一般在廣告節(jié)目中播出,或利用各類節(jié)目的間隙插播?。廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結(jié)果”的一種經(jīng)營和宣傳,其優(yōu)勢主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報(bào)。

    廣播廣告主要特點(diǎn)


    目前,傳統(tǒng)廣電媒體面臨著用戶活躍度和留存率低、內(nèi)容創(chuàng)新滯后、平臺競爭力不強(qiáng)、產(chǎn)品運(yùn)營和市場拓展能力不足等問題。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮下,廣電媒體造血能力羸弱,經(jīng)營仍處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。同時,當(dāng)前年輕人更傾向于使用移動設(shè)備觀看視頻內(nèi)容,直接導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電受眾逐漸分流,受眾注意力分散,進(jìn)而影響了廣播廣告的曝光率和廣告效果。在此背景下,我國為保障傳統(tǒng)廣播廣告健康發(fā)展,相關(guān)部門陸續(xù)推出法規(guī)政策,如《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等,提出了廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高、廣告法制體系進(jìn)一步完善、廣告作品質(zhì)量進(jìn)一步提升、廣告市場秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標(biāo)。同時,提出一系列金融互助互惠政策,保障廣播廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

    中國廣播廣告產(chǎn)業(yè)政策一覽


    相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《中國廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報(bào)告


    二、廣播廣告產(chǎn)業(yè)鏈


    廣播廣告是一個相對復(fù)雜且緊密相連的系統(tǒng),它涵蓋了從廣告需求方到廣告受眾的多個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈上游包括發(fā)射機(jī)、音源設(shè)備、存儲器、信號放大處理器、傳輸線路、揚(yáng)聲器等電臺設(shè)備以及信號傳輸、廣告內(nèi)容制作等。其中,上游廣告需求方提出廣告需求或提供制作完成的廣告內(nèi)容,并支付廣告費(fèi)用。產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告宣傳環(huán)節(jié),目前,我國傳統(tǒng)廣播電臺主要通過提供廣告時段來獲取廣告收入,新興廣播企業(yè)通過內(nèi)容創(chuàng)新、傳播形式融合獲取其他業(yè)務(wù)收入。下游為廣播廣告聽眾。

    廣播廣告產(chǎn)業(yè)鏈


    三、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀


    21世紀(jì)以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、短視頻等新視聽平臺的崛起,廣告宣傳渠道也迎來了洗牌,廣告制造廠商傾向于更直觀、更高效率的電視廣告,逐步放棄廣播廣告宣傳;同時,部分城市的商業(yè)電臺面臨取消或倒閉,廣播廣告日益萎縮,廣告播放量逐年減少。2023年,全國廣播廣告播放時長為136.02萬小時,同比下降3%。但廣播公益廣告篇幅短小,投入不大,便于傳播,特別適合全媒體傳播,具有獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢。近年來,中央和地方各級政府及制作機(jī)構(gòu)對公益廣告宣傳高度重視,全國各級廣電機(jī)構(gòu)堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),先后制作播出了一大批優(yōu)秀公益廣告作品,數(shù)量、質(zhì)量均有大幅度提升,廣播公益廣告制播從數(shù)量到質(zhì)量都有長足發(fā)展,涌現(xiàn)出一大批有思想有溫度有品質(zhì)、吸引力感染力影響力強(qiáng)的優(yōu)秀作品。2023年,全國廣播公益廣告節(jié)目播出時間61.23萬小時,同比增長3.92%,占廣播廣告節(jié)目播出時間的45.08%。其中,《鼓舞中華》《歷史的聲音》《中國道路》等公益廣告廣受社會好評,助推社會主義核心價值觀“入腦入心”。

    2018-2023年中國廣播廣告節(jié)目播出時長


    隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快以及用戶信息消費(fèi)習(xí)慣的變遷,手機(jī)占據(jù)了太多碎片化時長,新聞資訊類信息的獲取渠道基本上已經(jīng)被手機(jī)替代,廣播節(jié)目收視時長不斷下降,廣告收入也面臨持續(xù)下降的窘境。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降,而新媒體廣告收入增長。其中,全國廣告收入為3435.36億元,同比增長2.78%。但廣播廣告收入為67.31億元,同比下降8.70%。

    2018-2023年中國廣告收入及廣播廣告收入


    廣播廣告企業(yè)競爭格局


    ?目前,為迎合消費(fèi)者多元化視聽需求,中國廣播電臺企業(yè)開始尋求創(chuàng)新,行業(yè)內(nèi)除傳統(tǒng)廣播電臺外,還涌現(xiàn)大量網(wǎng)絡(luò)廣播電臺和音頻平臺等。?目前,傳統(tǒng)廣播電臺在中國廣播市場中仍然占據(jù)重要地位,如中央人民廣播電臺?、?中國國際廣播電臺?、?廣東電臺?、?上海人民廣播電臺?和?北京人民廣播電臺?等,其具有較高影響力,并通過多元化頻率覆蓋不同的受眾群體,提供新聞、交通、音樂、文化等多種內(nèi)容。但由于其具備較高的官方權(quán)威性,對于廣告宣傳內(nèi)容、價值觀等要求更高,因而其廣告業(yè)務(wù)大多以代理為主。我國知名廣播代理企業(yè)包括交廣互聯(lián)文化傳媒(北京)有限公司、?北京盛世名揚(yáng)廣告有限公司、中視電傳傳媒股份有限公司、北京標(biāo)格廣告有限公司等,這些公司在廣播廣告領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì),能夠?yàn)榭蛻籼峁└哔|(zhì)量的廣告代理和制作服務(wù)。此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)廣播電臺和音頻平臺逐漸崛起,成為廣播市場的重要力量。?網(wǎng)易云音樂?、?喜馬拉雅?等網(wǎng)絡(luò)音頻平臺憑借其便捷性和豐富性,吸引了大量用戶,對傳統(tǒng)廣播電臺構(gòu)成挑戰(zhàn)。這些平臺不僅提供多樣化的音頻內(nèi)容,還通過廣告、會員訂閱等方式實(shí)現(xiàn)盈利?,成為廣播廣告宣傳的主要途徑。

    中國廣播廣告行業(yè)競爭格局


    、中國廣播廣告發(fā)展趨勢研判


    1、融合數(shù)字化技術(shù)發(fā)展


    隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步,廣播廣告也在逐步融合新技術(shù),以提升廣告效果和用戶體驗(yàn)。如通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),廣播廣告可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾定位和廣告投放,提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。同時,數(shù)字化技術(shù)也為廣播廣告提供了更多的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式,如音頻互動廣告、語音合成廣告等,這些新興形式能夠吸引更多年輕受眾的關(guān)注和興趣。


    2、內(nèi)容創(chuàng)新與個性化定制


    在內(nèi)容方面,相較于電視、短視頻等視聽同步的廣告形式,廣播廣告缺乏畫面感,難以引起消費(fèi)者的注意。因而,廣播廣告需要不斷創(chuàng)新,以符合受眾日益多樣化的需求,包括制作高質(zhì)量的廣告內(nèi)容、采用有趣的創(chuàng)意和表達(dá)方式,以及結(jié)合時事熱點(diǎn)和受眾興趣進(jìn)行廣告投放。此外,個性化定制也是廣播廣告發(fā)展的重要趨勢之一。通過了解受眾的喜好和需求,廣播廣告可以提供更加個性化的內(nèi)容和服務(wù),增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感,以提升廣告聽眾的收聽欲望。


    3、多渠道整合與跨平臺營銷


    在媒介融合的背景下,廣播廣告需要與其他媒介進(jìn)行多渠道整合,以實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋和更高的傳播效果。如通過與電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等媒介進(jìn)行聯(lián)動,形成“廣播+”跨平臺的營銷網(wǎng)絡(luò)。利用其他媒介向廣播媒體引流,從而提升廣播廣告的曝光率和影響力,還能夠?yàn)閺V告主提供更多的營銷選擇和策略組合。


    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(irsndm87.com)發(fā)布的《中國廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。

    本文采編:CY408
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    2025-2031年中國廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報(bào)告
    2025-2031年中國廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

    《2025-2031年中國廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》共二十一章,包含區(qū)域市場分析,廣播廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析,有關(guān)建議等內(nèi)容。

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